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谁能想到，一向擅长选代言人的优衣库这次翻车了。

事情是这样的，5月18日，优衣库在官方微博官宣雷佳音为品牌绅士系列大使，并Po了他两张穿修身POLO衫的广告大片。虽然品牌夸雷佳音是“精神小伙儿”，演绎出了大不同的风格，但网友们并没有被品牌洗脑。

黄色条纹衬衣与同色系POLO衫用的叠穿方式搭配，估计造型师是想打造出层次感，却被雷佳音过于朴实憨厚的大笑，演绎出了“一年只能逛两次海澜之家”的男人才会有的发自肺腑的淳朴喜乐。

另一张大片演绎的是藏蓝与白色搭配的POLO衫，这仰头Pose大概是想诠释郭敬明笔下“45度角仰望天空”的青春文艺和淡淡的忧伤气息，结果却被雷老师气质里的泥土味和眼神里的社会感抢了上风。

拥有《长安十二时辰》《我的前半生》《和平饭店》等一票好作品，万微博粉丝，cm、70kg标准身高体重，为人Nice、风趣幽默的雷佳音，竟因为两张广告大片被网友一顿嘲，虽然很为他感到惋惜，但却不得不说网友批评得对，因为雷佳音的确把优衣库穿出了海澜之家的味道，就差没有学印小天兴奋到跳起来了。

还有网友质疑优衣库是要开辟中老年人市场了吗？建议雷佳音再来一双足力健，就更像老爸风格了。

或许是感受到了网友的力量，优衣库随后删除了官宣图文，目前在优衣库官方微博搜索“雷佳音”，结果是没有任何内容。（求雷佳音的心理阴影面积？）

是优衣库POLO衫设计和版型有问题吗？可看看井柏然穿同品牌POLO衫的静态图和动图，却又瞬间找回到印象中日系少年干净清新的感觉。

井柏然公开信息中，身高cm、体重67kg，和cm、70kg的雷佳音差不太多，而穿同款的效果差这么多，除了长相和气质外，难道全都怪雷佳音比佟丽娅腰围还要大的头围吗?

首先搞清楚一个问题：头围61cm的雷佳音真的是时尚绝缘体吗？

其实就在上个月，《时尚芭莎》曝光了一组陈漫在京都为雷佳音拍的时尚大片，绝对的交口相赞。看看封面这张侧脸照，惊叹，原来雷老师的侧颜如此能打！就连眼角的鱼尾纹都是那么生动温暖。

在京都清幽山水的衬托下，痞邪之气的雷佳音多了一层文艺滤镜，条纹毛衣和玳瑁镜框的点缀则让他滋生出日式暖男的feel。

坐在榻榻米上喝啤酒这张，让人相信雷佳音再老点都可以去演《孤独的美食家》了。

除了时尚大片，雷佳音出席时尚活动时的穿搭其实也是可圈可点的。

去年10月，雷佳音出席MaxMara北京活动时，穿的是品牌最为经典的驼色大衣，这其实是一款女士大衣，但雷佳音用自己的阳刚气场突破壁垒，让衣服展示出更有型更霸气的一面，让人眼前一亮。而且因为大衣本身的剪裁、轮廓以及内搭的同色系毛衣的质感和光泽，也会让人自觉屏蔽他的头围大小。

出现在VogueFilm镜头中的雷佳音，同样采用优衣库广告中的叠穿搭配法，但这是完全能感觉到T恤、毛衣、外套、大衣之间的层次感和不同材质的质感。

从演员的特色来讲，雷佳音有很典型的两面性，一面是呆萌、可爱、小顽皮；一面是痞邪、霸气、荷尔蒙强烈。每一面他都可以放得开地浓烈释放，没有藏着掖着。或者因为这种浓郁特质，所以适合他的衣服也都需要具有鲜明的特色，哪怕是一件毛衣，也因为衣领和胸口极好的设计感，才能与他的霸气达成良好的呼应。

也有杂志让他穿白T上镜，但因为环绕他的绿植、酒瓶都经过了精心搭配，而让人忽略了衣服的寡淡，记住了他笑容的灿烂和氛围的清新。

而优衣库的最大风格特色就是它所坚持的基础款式设计——款式上都是最基本的T恤、衬衣、毛衣、牛仔裤，颜色上多为纯色，没有什么夸张的剪裁、夺人眼球的设计，绝不会有出挑的色彩堆积或装饰物，这也是优衣库最大的卖点。可必须知道，越是这种简单的款式，越是挑战穿着者的长相、身材、气质和搭配技巧，穿好了那叫“简约高级”，穿不好那就叫“土里土气”。

但优衣库的厉害之处在于，特别会挑选代言人，它的代言人不仅颜值高、身形瘦，而且气质文艺清新，还有一丝丝日式禁欲感。比如大家最为熟知的三位优衣库代言人——陈坤、倪妮、井柏然，他们的长相、身材、气质真的是属于披块麻袋都好看的，所以他们哪怕穿件再普通不过的样衣拍广告，你也会被他们的时尚感吸引，显著拔高服装质感，引发购买欲。

陈坤这样的五官，穿件内衣都有电影画质。

不管是淡黄色的外套，还是朴素格子睡衣，倪妮都能演绎出高级慵懒感。

而井柏然诠释的优衣库总是让人仿佛看到了初恋。

不说玄彬穿的是优衣库，还以为他穿的是某意大利大牌西装外套。

看了全智贤的演绎，很想赶紧找家优衣库店铺，买件同款牛仔裤，仿佛穿上咱也有她那大长腿。

哪怕是参加店铺活动，没有影棚灯光和修图师的加持，费德勒也能凭借自身的贵族气息和身为运动员的好身材，生生把几百块的优衣库穿出几万块的感觉。

再回头看雷佳音，实话实说，在外形上，他更加接近于我们普通人的长相——脸没有那么小巧，五官没有那么立体，皮肤没有那么白皙，头身比没有那么逆天，也没有那么惊为天人的文艺气质，要让他像陈坤、井柏然、玄彬那样把平平无奇的设计演绎出简约又高级的感觉，确实太过为难。所以有网友从另一个角度评价说，优衣库请雷佳音拍广告大片也挺好，毕竟这样才能看穿没有型男索女加持的优衣库在凡人身上呈现的真实效果。

时尚品牌请代言人，就基本的诉求就是需要代言人展示出品牌自身的风格、品质、格调，同时还能有一点拔高，对消费者产生出一种梦幻感，才能激发购买欲。所以对于品牌来讲，找到那个能讲好品牌故事的代言人相当重要，而这并不容易，一线奢侈品牌都曾犯过错。

比如香奈儿，早在年就请了李玟担任品牌名人大使，因为在那一年，李玟在奥斯卡颁奖典礼上献唱了《卧虎藏龙》，受到全世界的瞩目。但是，香港名媛圈却对这位代言人相当不满，理由是香奈儿的消费者都是名媛贵族圈层，而酷爱染发、穿着暴露的李玟太过性感、妖艳、鬼妹，与品牌高贵形象不符，请她代言会让香奈儿变得廉价，要品牌更换代言人，不然就要罢买。最终，香奈儿与李玟提前结束了合作。

这效果嘛，还不如周杰伦拍的美特斯邦威啊。

黄晓明演绎的是GUCCI北京奥运特别系列，为了突出了“喜悦”“喜庆”主题，晓明哥出席线下活动时还特意用花衬衣搭配红裤子……这真是因为敬业带来的黑历史啊。

是晓明哥不够帅气、年轻、时髦吗，恐怕产品本身的设计和造型搭配就有问题。所以品牌爸爸千万别以为花了钱、明星名气大又长得好看就可以为所欲为，不然长那么美的大S也不会被“阿依莲女孩”困扰这么多年。

海澜之家早就告诉我们，找对代言人、找准广告大片的造型、风格、搭配，才是赢得销量的关键啊。