对于看着英美日韩剧成长起来的年轻一代，营销、炒作和噱头，已经不足以撬动粉丝经济的杠杆，作为“阅片”无数的老司机，演员的演技是他们衡量剧作质地的重要标杆。

与此同时，演员能否贡献出经典的“荧屏CP”形象也成为他们判断剧集好坏的指标之一，在“CP文化”广泛存在于电视剧、电影、综艺、动漫领域，甚至现实生活中的当下，组CP是否影响影视剧内容创作？CP作为营销的重要手段有哪些需要注意的事项？什么样的CP才是最佳圈粉利器？

CP文化盛行，不乏消费时代的商业运作

正在热映的《超时空同居》里，雷佳音说：“你那颗虎牙多可爱呀！”佟丽娅笑着回答：“你大头也挺可爱的。”空气中弥漫着甜蜜的味道，两人的微博互动及出席活动也甜到齁，再次验证了“可爱×美丽”的强强结合，“CP感”倍增。

CP一词源于日本ACGN同人圈，同人作者在创作同人作品时，将其作品中存在恋爱(情侣)关系的角色配对，称之为coupling，简称CP。CP是英文couple的缩写，意为“夫妻、夫妇”，是观众给自己喜欢的荧屏情侣的称呼。

肇始于二次元同人漫画中的CP，现在早已跨次元开辟新天地，配对范围不再局限，常见的有“国民CP”、“新国民CP”、“官方CP”“非官方CP”“男女CP”、“男男CP”、“女女CP”“可逆CP”、“王道CP”等等。

有CP的地方就有CP粉，CP粉始自韩娱圈，顾名思义就是“痴爱”某综艺或某电视剧中被设置为情侣的一对。比如，一度火遍全网的“陆地夫妇”、“石榴夫妇”、“无尾熊夫妇”都拥有庞大的CP粉。

不管是综艺节目、电影还是电视剧，一旦成功推出一对CP感十足的经典荧幕“情侣”，他们便是百试不爽的吸睛利器、票房灵药和收视王炸，明星们借此疯狂圈粉，收获“1+12”的组合拳效应，粉丝们喜闻乐见，开心“吃狗粮”。

没有CP感的影视剧味同嚼蜡，经典如《还珠格格》也难逃“拉郎配”嫌疑，赵薇×苏有朋、林心如×周杰这两对CP是陪伴一代人长大的经典荧幕CP形象，但剧中蒙丹×含香、柳青×金锁这两对CP并没有让观众感受到爱情。

当下CP文化流行，离不开商业层面的运作。当年《宫锁心玉》中备受欢迎的荧幕情侣“峰幂组合”，可以说是捆绑炒作的始祖级CP，明星CP合体通常能产生更大的商业价值。

但不可避免的，炒作CP也会产生负面效应，抛开真实世界中以爱情为内核的CP来看，所有经过炒作而成的CP，其实已经变成了一种扁平的、充满利益算计的、可重复生产的商品，背后有着明确而强烈的商业诉求。

攻受分明出CP？冷暖搭配CP感爆棚？

CP组合永远都是一茬接一茬、不断推陈出新，在《余罪》《伪装者》《琅琊榜》《盗墓笔记》等小说及改编影视剧中，男主角都被双双塑造成CP搭档。

还有风靡B站的“葛优×郭德纲”、“林黛玉×伏地魔”、“万磁王×包贝尔”……这些堪称“强行站队”的CP，多是由粉丝发愿，只有你想不到组合，没有你看不到的CP。

那么，打造一对成功吸粉的CP需要哪些条件？CP感与演员自身的气质有哪些关系？首先，绝对新鲜的CP组合容易让人有好感，比如“李易峰×陈伟霆”的《古剑奇谭》；“刘昊然×谭松韵”的《最好的我们》，两对CP都被赞“配一脸”；

其次，现实中的夫妻、情侣组成的荧幕形象同样让观众津津乐道，比如《人民的名义》中的吴刚×岳秀清、唐嫣×罗晋第五次合体的《归去来》。

有的演员跟任何人的CP感都很强，能够不自觉地把观众带入戏中，享受颜值和演技齐飞的快感，这类演员属于“热CP体质”。

比如杨幂、赵丽颖、胡歌、雷佳音等，他们和对手组合后能产生更大的化学反应，但也并非万能公式，当年“胡歌×闫妮”的《生活启示录》就缺了点感觉，也许是和他们各自都曾塑造过典型人物有关，一个仙侠剧出身，一个喜剧傍身，观众容易出戏？

还有的演员CP感较弱，属于“冷CP体质”，如刘亦菲，她身上兼具“仙”和“攻”两种气质，和吴亦凡的《原来你也在这里》CP感不强，与黄晓明的《神雕侠侣》像从两个次元中走出来的人，但她与王力宏无论是在《恋爱通告》中还是当时留下的经典大片都堪称“金童女玉”，所以CP感真的是一门玄学。

自古红蓝出CP，“满分CP”从何来？

有人说，攻受分明出CP，也有人认为冷暖搭配出CP。实际上，我们常见的CP类型无外乎两种，一种是相似型，另一种是互补型，前者门当户对、势均力敌，后者反差萌、冲突爆点不断，但终归结底，不管CP类型如何，他们在犹抱琵琶半遮面、欲说还休的时候最能引发围观者的兴趣。

CP有磁场，炒作需谨慎

影响演员间CP感强弱的因素有哪些？是否跟演技有所关联？

钟汉良×唐嫣在《何以笙箫默》里的“何以琛×赵默笙”，颜值相当、演技到位、戏内戏外牵绊的绯闻都不多，满足了观众对“门当户对”的需要。反观杨幂×黄晓明的电影版《何以笙箫默》，一个没有何以琛的气质，一个差了赵默笙的火候，就连本该甜蜜的壁咚戏份也透着浓浓的霸道总裁式尴尬氛围。

同样的人设，换了不同的CP组合，结果便大相径庭，所以说，一对CP能否擦出火花，既讲究演员的外貌是否搭调，也要看两人间的性格碰撞，以及剧本的情节设定，脱离这些客观因素单纯谈CP感都是片面的。

另外，CP感是一种很主观的东西，所谓萝卜白菜各有所爱，两人之间要是没能够产生化学反应的话，再好看的皮囊也无济于事。

《麻雀》里周冬雨×李易峰的CP感很弱，从剧本来看，他们不能光明正大地谈恋爱，只能在每一次对视中交换日益浓烈的情意，但实际上，两人怎么看怎么像被长辈强行安排相亲的尴尬小青年，不过，到了《春风十里不如你》，周冬雨×张一山这组“乖乖女×坏小子”CP就被观众吃得透透的。

成功的CP都是相似的，失败的CP各有各的理由。陈伟霆和白百何在《南方有乔木》中，怎么两人在一起像双边友好会谈，不像演恋爱，更别说跟秦海璐的副CP线。《何所冬暖，何所夏凉》中“贾乃亮×王子文”不但缺少CP感，更没有原著暖萌青春的氛围。

如今，组CP已成为电视剧、电影和综艺营销的重要手段，在市场需求、资本的驱动下，越来越多的艺人愿意配合宣传与其他艺人炒CP,从而提高自己的曝光度与话题性，但商业价值飙升的背后潜藏着隐患，比如《爸爸去哪儿》里的蕾力CP就是一个错误的炒作CP案例。

但也不乏成功案例，去年《双世宠妃》《大王不容易》等诸多小成本网剧脱颖而出，男女主、男二与女二之间不断“撒糖”是这批甜宠剧取胜的关键，而他们的糖之所以好吃，便是基于观众对角色CP感的认同。这说明，只有真正的纯粹的走心的情感流露，才能让粉红CP的泡泡走进观众的心。

粉丝经济时代，CP既迎合了受众的窥视心理也满足了他们的情感需求，这一卖点还会继续在电影、电视剧和综艺中实践。值得注意的是，“磁场不同、不必强容”。如果影视剧或综艺选角导演把两个“CP绝缘体”放在一起，不但不能实现预期效果，还会给艺人带来不必要的困扰。另外，对于主打CP的营销宣传，不应太过频繁，过分炒作只会在提高知名度的同时，降低美誉度，结果得不偿失。

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