曾几何时，网络上一个广为流传的群体消费力排行是，女人小孩老人狗男人。随着消费升级，消费行为习惯发生改变，这一排行还能反映当下的群体消费力吗？

开年第一爽剧《赘婿》爆火、《山河令》热度居高不下、《青春有你3》和创造营几乎同时开播，正面battle。三月原本是女性的主题季，万万没想到是男性议题站到了C位。

“鲜肉当道”、“奶狗横行”，男性议题打破了圈层壁垒，逐渐跳脱出娱乐圈扩展到社会圈，乃至消费领域。

比如，在淘榜单联合淘宝直播ONMAP最新发布的《淘宝直播男性消费报告》中可以看到，女性用户占比庞大的淘宝直播里，男性消费者们也开始引领直播消费的潮流。这群淘宝直播中的“败家爷们”，让我们发现，男性不再是消费的“绝缘体”，“他经济”也迎来了“高光时刻”。

男性用户一年翻番，还长出了N个“李佳琦”

去年4月1日，罗永浩在“抖音”平台直播卖货首秀。身边有不少锤子手机的忠实粉丝去到直播间老罗“捧个人场”，其中男性占绝大多数。官方数据显示，罗永浩直播当日GMV达1.1亿，观看人数w+，这次直播卖货的结果不仅体现出，知名人士自带的IP效应与优质直播卖货平台的有机结合，能带来巨大的流量和变现。同时，此次直播中，超85%打赏来自于男性，也体现出男性市场存在的潜力。

此次《淘宝直播男性消费报告》也对男性在直播中的消费意愿有了清晰的展现。报告显示，直播购物的“败家爷们”正在强势崛起，从-年，直播间的男性消费者人数暴涨，年同比增长了.4%，远高于女性同比增幅.1%。男性消费者占比也逐年攀升，晚上20：00~22：00成了“败家爷们”看直播的黄金时间。

盘点一下各大平台的知名直播带货主播，我们脑子里跳出的一般都是薇娅、李佳琦、雪梨、刘涛、辛巴等等。但梳理不难发现，越来越多的男性开始坐在镜头前带货，男粉也开始展现自己的消费实力。

据“报告”，男性主播的数量也比普遍认知中的要多，占了主播总人数的四成，淘宝主播正在涌现出千千万万个李佳琦。在男性主播TOP10中，明星和达人成五五开。李佳琦Austin、Timor小小疯、林依轮、南风Cheney、吉杰居于前五名。不同于口红一哥李佳琪打下直播卖口红的江山，小小疯、南风靠着卖包发家。林依伦主打的是厨艺相关的产品周边，吉杰产品覆盖全领域。

“他经济”是消费新趋势

同时，为他们买单的男性也不在少数。

曾几何时，李佳琦还在直播间里喊着“所有女生”，现如今，他已将带货话术改成“所有女生和男生”。其实，爱花钱的不一定是女性，数据显示，在淘宝直播中，县城的哥哥们最爱买买买，男性用户中六线城市的占比达27.1%。

据淘宝、天猫、唯品会等电商平台官方相关数据显示：近年来，在美妆、护肤领域消费能力和用户规模上，男性用户展示出强劲的购物潜力。同时，新浪潮记者注意到，在各大种草平台中，也开始出现不少以男性用户为主体的图文、短视频。截止至年12月，“小红书”男性活跃用户增长了14.5倍，原先以女性用户为主体的种草社区电商平台小红书，正在被男性用户影响。不少男性在上面分享美妆、护肤、穿搭、旅游、游戏等生活消费日常。

虎扑创始人、董事长程杭曾分享过虎扑社区的一段对话。一位网友提问：为什么大学里女生的消费力好像总比男生要强一些？经常看到女生买了新包或是新的潮玩，但男生却仿佛不怎么花钱。另一位网友跟帖回复：谁会把自己的Steam游戏库背在身上？

为了让台下观众明白这一回复的笑点所在，程杭解释道，在Steam平台购买一款游戏需要一两百块钱，一个大学男生拥有几十款游戏是很正常的。但是这样的消费往往在一些行业调查中被忽略了。“男生光是买游戏的消费，就撑起了中国很多互联网公司的收入。”程杭口中这些有趣的消费现象折射出生活方式和消费文化的转变。而“双十一”平台销售数据也反映出相关的消费新趋势。

数据显示，年“双十一”天猫平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达元。值得

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lktp/2857.html